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三十周年新起點 英菲尼迪一直在路上 | 汽車產經

英菲尼迪在市場下行的大環境中能夠保持增長態勢,離不開其深厚的品牌歷史、扎實的產品力以及一系列營銷活動的共同影響。

一眾國際水準的汽車設計師聚在極具東方氣質的古老庭院中,研究花藝、茶道、古建筑等東方特點明顯的各種藝術形態,并試圖將這種傳統而厚重的文化神韻帶入汽車設計中——這是英菲尼迪設計師們的日常操作。 

以設計感打動消費者的豪華車品牌英菲尼迪已經走過三十載,但這三十歲生日上,車市寒冬像是一場突如其來的成年考試,在全面降溫的市場環境中,考驗著是否撐得起“三十而立”的擔當。

據數據統計,今年東風英菲尼迪旗下兩款國產車型1-9月份在華銷量同比上漲26%,達到23,683輛。大浪淘沙,在市場下行的大環境中能夠保持增長態勢,離不開其深厚的品牌歷史、扎實的產品力以及一系列營銷活動的共同影響。

三十年沉淀出深厚品牌力

1985年,日產體系內“地平線工作組”悄然成立,旨在創立一個全新的豪華品牌,以更加人性化的設計對抗歐美高端品牌。

1987年,這個項目被首次公開,新品牌的理念試圖跳脫出“車”的概念,除了產品設計之外,購買、服務與用車體驗被擺上了更高的位置。如今,號稱汽車產業即將被顛覆的變革者們仍然在服務與體驗方面下功夫。可見,的品牌設想,在如此之長的一段時間內都被看作是相當前衛的

項目公開的2年后,的雛形就生根發芽,迅速獨立成一個全新品牌。1989年,這個初生的豪華品牌就帶著成熟的產品走來了,其在美國推出了豪華品質轎車Q45以及豪華性能跑車M30,以內外觀設計、V8發動機等硬核能力向市場宣戰。 

Q45對標奔馳S級寶馬7系,與后者車型略顯保守的風格不同,以個性而貼心的設計給它對競爭對手造成不小的壓力。Q45讓的首秀贏得了華麗的收場,也為其后續的發展奠定了基礎。

20世紀90年代到21初期,繼續豐滿產品布局。入門車型G20、豪華轎車J30及G35、高性能轎車I30/I35、豪華SUV QX4和FX系列,都被相繼推向市場。2003年,跨入“百萬俱樂部”,隨即,其全球化計劃啟動。

作為一個帶有東方血統并在美國市場發跡的品牌,如今,除美國之外,中國是它的核心戰略市場。

2005年,出臺了為期三年的“增值計劃”,的全球推廣是這項計劃的重要戰略舉措之一。

2006年,中國市場爆發趨勢初現,計劃在深耕了20多年的美國市場之外找到第二個重要陣地,于是將目標瞄準了在當時市場井噴的中國。同時,為樹立全球化品牌形象,2012年全球總部正式轉移到中國香港。

總體來看,的品牌建設一直圍繞著其初心打造,它的LOGO可以很好解讀其品牌希望傳達出的價值觀:橢圓曲線代表無限擴張之意,也象征著“全世界”;兩條直線代表通往巔峰的道路,象征無盡的發展。Infiniti()的標志和名稱象征著人的一種永無止境的追求,那就是創造有全球競爭力的真正的用戶體驗和最高的客戶滿意度。

科技賦予的超前產品力

一個高端品牌的口碑,需要與之相匹配的堅挺產品力作為支撐,才能具備競爭力。

的產品設計中可以看到,其一直追求的創新個性,且不斷尋求發展。同時,三十年來在產品性能方面也一直勇于將創新技術應用落地。 

早在2001年,就已經研發了智能巡航控制系統(ICC)。目前,已有5款車型搭載了此系統。

2002年,又在車內交互方面做起了文章,其首創的語音識別技術可以讓駕駛員在車內用語音調整部分座駕設置。

2004年,車道偏離預警系統(LDW)首次被應用在英菲尼迪FX車型上。該系統通過安裝在車輛前方的光學攝像頭感知車輛所處道路上的車道線,可以提示駕駛者注意車道偏離情況,為用戶在用車安全方面再加上一道防護墻。

2007年,泊車技術推出,這項功能利用的是全球首個全景式監控影像系統(AVM)。同年,在(LDW)的基礎上,進一步研發了車道偏離修正系統(LDP)。 在提醒功能之外還可以在變換車道時通過輕點剎車修正車輛路線。 這項技術為行業首創。

此后,盲區預警系統、倒車防碰撞、DAS線控轉向等前沿技術逐步研發完成,并陸續被應用落地。

要知道,以上種種智能化功能現在常常被作為“賣點”,是智能倡導企業言必提的技術優勢。而作為智能技術研發的先行者,在此方面更加敢想敢為。 

用設計和技術走過了三十年,近期,加碼電動化,兩款已經亮相的概念車也是全新一代設計的體現。 

表示,其將從2021年開始推出搭載EV電動和e-POWER技術的新車型,預計到了2025年, 全球銷量的50%將來自于電動汽車。與此同時,截止到2022年,在中國的產品矩陣將有25%的車型為電動車,并將在2025年全面實現電動化。

目前,打造出以全新QX50為代表的一系列性能出色、實力強大、深受消費者喜愛的產品,構建完善、合理的產品矩陣。

在車主心中,一直是一個堅持“設計為先”的品牌,設計不僅賦予了品牌新的形態,同時也給予了產品更多的力量感和藝術感。另一方面,其搭載了首款量產可變壓縮比的QX50,也較之其它豪華品牌能夠給消費者帶來更極致的性能體驗。 

營銷求新,不落窠臼

不只是在產品上不斷創造,的營銷路線也與整個企業文化保持步調一致,時常讓消費者眼前一亮。 

2019年,伴隨品牌迎來三十周年紀念,的營銷計劃也迎來了升級,為廣大消費者帶來獻禮檔電視劇《在遠方》。該劇主要講述在主角快遞與互聯網的創業浪潮中勇于創新,敢于突破,實現人生價值的精彩故事。

不難看出,在這樣一個特殊的時間節點,希望用這種方式與更多消費者進行情感溝通。并通過將品牌自身的故事融入時代、融入生活,與消費者拉近距離,產生更深層次的心靈羈絆,這也是以品牌三十周年為新起點所呈現出的嶄新氣象。

直至現在,保持創新精神、不斷突破、發展,這幾個關鍵詞陪伴了三十年。三十年來,其一直堅守初心,在產品力、品牌力、體系力方面不斷深化發展,整個企業行穩致遠的發展軌跡正全面呈現。

不管是從品牌、產品還是營銷,方方面面都體現著對自身保持成長性的高要求。并且,從產品上看也確實做到了創新設計與服務的高質量落地。

隨著營銷服務的深化,還推出了各項“有溫度”的政策。在經銷商端,表現出了在車市寒冬中與之抱團取暖的決心。即強化與的“命運共同體”關系,在政策和資源上向區域和傾斜,同時為不同區域的定制營銷策略。在用戶端,已推出“保客升艙”計劃,為置換或購買車型的啟辰車主提供專屬禮遇,此外,還新增了多項車主關懷服務。

三十而立的以銷量和奠定了其品牌地位的里程碑,陪伴著一代車主在駕駛和人生的道路上不斷向前。面對未來智能化和電動化浪潮的可能,相信將憑借設計和技術領域的卓越創造力,為新生代車主寫下未來精致生活的新詩篇。這個依舊年輕的豪華品牌正在用自己的態度和方式,與越來越多的消費者走向令人憧憬的遠方。

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