汽車產經網

當前位置:汽車產經網 > 正文

馬磊:為用戶提供舒適的移動體驗是最重要的事

【2018北京車展】4月25日,東風啟辰汽車公司副總經理馬磊接受了汽車產經網的采訪。在訪談中,馬磊闡述了啟辰全新的品牌理念,并展望了未來新能源市場前景。

【2018北京車展】4月25日,東風啟辰汽車公司副總經理馬磊接受了產經網的采訪。在訪談中,馬磊闡述了啟辰全新的品牌理念,并展望了未來新能源市場前景。

產經網:請您介紹一下為消費者帶來哪些驚喜和亮點?

馬磊:感謝易車還有產經網的各位朋友,這次帶來了全新的品牌。從2017年正式獨立以后,我們對于事業定位有了清晰的描述——做自主主流高價值商品的提供者。這就需要我們盡快把品牌的、品牌的價值傳遞給大眾。從去年下半年開始,整個團隊通過市場調研、大數據,明確了未來想要做的事情,即利用智·趣科技,為智·趣生活家提供自信和舒適的移動體驗。在這樣的品牌指引下,今年我們帶來了基于新平臺打造的概念車——The X,整體設計簡潔有力,比如前臉設計主題,采用了V字星系的概念。希望通過這個讓大家看到下一代產品在技術造型方面新的趨向。

與此同時,在現有車型上,持續堅持以高品質智聯為基石,強化智聯的品牌價值標簽。這次我們發布了T90 2018款,有三大升級。今年還將上市四款改款車以及一款全新車型,希望大家在未來的日子里能夠更多關注

產經網:剛才您提到了全新一代The X,這款車可以說是明確了品牌未來該怎么走,要做什么之后發布的第一款。這款車對來說意義深重。請您從品牌戰略意義方面闡述一下這款車到底意味著什么?

馬磊:一個企業的產品戰略、服務戰略、渠道戰略、技術戰略,最終都是圍繞著品牌價值打造。消費升級的大趨勢下,消費者在選擇產品的時候除了關注它的功能以外,更多還有一種情感包含其中。這款車的造型是不是喜歡,跟自己的價值觀是否吻合,情感上面是否有共鳴,諸如此類情感的成分將會越來越多。對于我們來說,這款是我們表達價值情感的載體,在它的功能上、設計語言上以及平臺打造上,都會使得在打造未來產品時擁有更多可能性。有了這款概念車作為一個開端以后,今后的產品系列就有了一個可以遵循的指引。

產經網:剛才提到2017年是我們獨立的第一年,有人稱為創業的元年,請您回顧一下2017年取得了哪些突破性的發展?在下一階段有什么新戰略?

馬磊:2017年是我們二次創業的元年,首先在銷量方面有所突破。此前三年一直徘徊在年銷量10萬輛左右,2017年全年銷量突破14.3萬輛,領先市場平均水平,向外界展現了什么是。面向未來,我們在商品、渠道、研發、品牌等層面制定了清晰的戰略計劃。2017年和2018年正是圍繞這些規劃不斷前行,做好產品和渠道。2018年我們會持續按照這個方向構建新的營銷體系。

產經網:您剛才提到T90 2018款的發布,這款車意味著的車聯網戰略全面落地,請您介紹一下這款車目前的市場表現如何,消費者的反饋怎么樣?

馬磊:T90 2018款是剛上市的新車型,T90最早在2016年年底上市,這款車有比較獨特的定位,受到消費者的廣泛好評,銷量增長也在持續。借著這次智聯升級的更新,這款車給消費者提供更多的功能,D60、T70再加上T90的智聯化,我們的產品線基本全部實現了智聯化,目前,我們的智聯產品在行業內是比較領先的。

產經網:2018年是否有新的營銷舉措?

馬磊:2018年營銷工作將聚焦于如何做好高質量的地推,使經銷商在區域營銷層面發揮更大的作用,通過主機廠的營銷部,讓消費者接觸我們的產品和服務,和一起做好高質量的地推工作。具體來講,我們會做類似中國大腦挑戰賽、中國大腦智慧體驗營等活動,讓顧客真正體驗接觸我們產品的性能和智聯功能。

產經網:全新啟辰D60上市之后得到廣泛的關注,目前這款車的市場表現怎么樣?

馬磊:這款車從去年年底上市以后一直深受大家的歡迎,上市當月銷量七千多臺,12月接近萬臺的水平,今年3月份比2月份環比增長了將近40%,在細分領域排名前10。特別是消費者對D60的智能網聯功能非常感興趣。在D60的銷售當中有94%用戶選擇了智聯版。

產經網:如果2017年是我們的創業元年,2018年請您用一個關鍵詞來概括一下,您會選擇什么樣的詞?

馬磊:跨越之年。真正把我們的品牌和體系帶到嶄新的階段。

特別調查

產經網:第一個是關于自動駕駛的,您認為完全的自動駕駛技術真正普及大概還需要多少年?兩年、五年、十年?

馬磊:怎么定義普及?如果是像智能駕駛、交通一樣,能夠經常在路上看見這樣一個比較普及化的階段,至少還需要五年以上接近十年的時間。中國的道路交通環境是比較復雜的,自動駕駛不單是看產品,還涉及到配套體系。

產經網:未來客戶在選擇車輛的時候是更看重車輛的駕駛性能還是更看重車輛的智能網聯功能?

馬磊:兩項都比較重要。駕駛性能是硬件,性能通過很多硬件整合體現。而這些硬件未來一定會跟車輛的智聯系統發生連接,客戶在體驗性能的同時,智能網聯發揮重要的作用,使得信息展現的方式發生了變化,以前看儀表盤,未來就看智能觸屏了。

產經網:您如何看待今年新能源汽車市場的發展趨勢?看好、不看好、看好但非良性增長?

馬磊:目前新能源市場是相對復雜的,很多新興的品牌進入,大家對于產品的認知也發生了變化。今年從表面上看比較好,因為產品多,大家的選擇也多,對于加深消費者對新能源技術的了解是很好的,但其中競爭形勢還有很多方面值得探討。

產經網:現在很多車企在成立自己的公司做移動出行服務,您覺得作為主機廠有必要這樣做嗎?有必要、沒必要、介于兩者之間?

馬磊:介于兩者之間。新興的業態層出不窮,很多人認為主機廠是傳統行業,但是傳統行業不等于保守,我們要不斷去體驗新興的商業模式、出行方式。可能以后的社會化分工越來越細,未來出行就會成為一個比較專業的產業,目前也看到了這樣一些苗頭,但是在這個過程中主機廠扮演好什么樣的角色,怎么對接,也是需要深度參與。而不是說我們等待它專業化、規模化之后,再去思考該扮演什么樣的角色。而是在這個過程中大家一定要相互滲透、相互融合,只有這樣,才能推進市場更快更好地發展。

產經網:感謝馬總的精彩分享!

相關文章
高巖:一汽奔騰完成整合 SENIA R9將享受渠道資源共享

高巖:一汽奔騰完成整合 SENIA R9將享受渠道資源共享

【2018北京車展】4月25日,一汽吉林汽車有限公司總經理、黨委書記高巖接受了汽車產經網的采訪。在訪談中高巖介紹了一汽奔騰整合的具體情況,同時也透露了整個后一汽奔騰的產品布局。 查看更多

作者:董楠 2018-04-25
景瑤:由中華V7開啟品牌向上之路

景瑤:由中華V7開啟品牌向上之路

【2018北京車展】4月25日,華晨汽車銷售公司副總經理景瑤接受了汽車產經網的采訪。在訪談中,景瑤表示中華V7承載的著華晨在品質和工藝方面“真正的轉變”,希望能夠得到顧客的喜愛。 查看更多

汽車產經網 2018-04-25
范峻毅:吉利堅持精品車戰略 百萬輛之后繼續品牌向上

范峻毅:吉利堅持精品車戰略 百萬輛之后繼續品牌向上

【2018北京車展】4月25日,吉利汽車銷售公司總經理助理范峻毅接受了汽車產經網的采訪。在訪談中范峻毅介紹了即將上市的全新吉利博瑞GE和全新的SUV概念車ICON,并對傳統燃油車和新能源汽車的前... 查看更多

汽車產經網 2018-04-25
熱點排行
調查問卷
海南体彩飞鱼开奖结果